marketing viral

Técnica de comunicación que consiste en explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponciales en "conocimiento de marca" (Brand Awareness). Se basa en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

Miírcoles, Junio 11, 2008

Encuentro con el Homo Petroleum

Entrega del premio en francés del Concurso de Vídeo Alternative Channel
El 30 de junio, a las 19h, en el Bar Zango, 14, rue du Cygne, París
El 30 de abril tuvo lugar en Barcelona la primera edición del Forum Alternative Channel, sobre el tema de las Redes Sociales y los Medios Responsables. Durante el evento, se anunciaron los nombres de los ganadores en francés y castellano del concurso de vídeo sobre desarrollo sostenible, organizado por la plataforma. Alternative Channel se suma a la cita de moda de la capital francesa, los encuentros “green drinks”, en el bar Zango de París. El próximo 30 de junio Alternative Channel sera el invitado de honor de este aperitivo para entregar el premio de 8.000 a Matthieu Eisinger, autor de la obra ganadora en francés.

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Miírcoles, Abril 30, 2008

“La tecnología es un Patrimonio Sagrado de la Humanidad y nos corresponde a todos beneficiarnos”

Rigoberta Menchu
La Nobel de la Paz Rigoberta Menchú dijo hoy en Barcelona que las conquistas conseguidas hasta hoy por ella y el conjunto de los pueblos indígenas guatemaltecos se debe a que han "perdido el miedo a participar" y a que han aprendido a manejar las nuevas tecnologías.

Las declaraciones las hizo como parte de la conferencia “Derechos y protección de las minorías culturales” que dictó en el marco del Forum Alternative Channel, redes sociales y medios responsables organizado por Alternative Channel y la ONG Iwith.org.

Rigoberta Menchú explicó que durante años los indígenas de Guatemala “se han humillado, porque a veces tanta opresión, esclavitud e injusticia se termina aceptando cuando no tenemos conciencia de nuestro valor”. Esa falta de conciencia se debe, a juicio de Menchú, a que los pueblos no tienen acceso a los medios de comunicación.

Sin embargo, la nobel de la Paz destacó las conquistas obtenidas, e invitó a los asistentes a ser positivos y pensar en las nuevas posibilidades de participación que hoy existen: “En América latina hemos perdido el miedo a participar, el miedo a perder las ayudas y al qué dirán. Y también hemos aprendido a apropiarnos de la tecnología: en Guatemala tenemos una biblioteca virtual con más de 1000 libros y un centro de internet comunitario donde a diario cientos de personas acuden para capacitarse”, añadió.

Menchú agradeció a Alternative Channel y a los organizadores del Forum por poner las tecnología al servicio de los pueblos y llamó a los asistentes al Forum a tomar conciencia de esta misión: “hoy por hoy nadie puede controlar las tecnologías e internet. Qué bonito es poner esto al servicio de los pueblos y del ser pensante, es una linda misión y los voy a felicitar. La tecnología es un patrimonio sagrado de la humanidad y nos corresponde a todos beneficiarnos de ella” concluyó.

Como corolario a la presentación Alternative Channel y Iwith.org en conjunto con Rigoberta Menchú anunciaron el inicio de un acuerdo de colaboración para formar a los jóvenes indígenas guatemaltecos en el uso de las nuevas tecnologías.

Solidaridad con el Tibet

La intervención de Rigoberta Menchú en el Forum Alternative Channel fue introducida por Thubten Wanchen, monje tibetano, Presidente de la Casa del Tíbet de Barcelona. El monje comparó la lucha de los guatemaltecos con la que actualmente sostiene el pueblo tibetano y ofreció como obsequio a Rigoberta Menchú un buda de la medicina bendito por el Dalai Lama. Por su parte, la nobel de la paz envío un saludo al Dalai Lama y al pueblo tibetano y les deseó que algún día logren la libertad ya que aseguró “no hay nada más sagrado que la libertad de un pueblo”.
Postado por Erika el 04/30 a las 12:11 PM
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Web 2.0 como herramienta de movilización

Durante el segundo seminario del FORUM se ha debatido sobre la importancia de las redes sociales y la función de el web 2.0 como herramienta de movilización planetaria. En la primera intervención, Amy Weesner, responsable del departamento TIC de la secretaría general de la ONU, ha destacado el papel de las nuevas tecnologias y en especial del web 2.0 dentro de las Naciones Unidas. A través de los vídeos que están disponibles en la web de la Organización, los ciudadanos pueden asistir y participar interactivamente durante algunas de las intervenciones de los miembros de la ONU sobre temas diversos.
Johan Farid Khairuddin, representante de ASTRO All Asia Networks plc, ha explicado su experiencia como operador multimedia especializado en la creación, agregación y distribución de contenidos en múltiples plataformas . Farid coordina el desarrollo del programa Internacional “youth-in-media”, juntamente con los corresponsales en Brunei, Camboya, Indonesia, Laos, Vietnam y Malasia.
“All Asia Networks” se centra en desenvolver proyectos para animar a los jóvenes de diversos países asiáticos a interactuar a través de Internet para debatir diversos temas de actualidad. “No es bueno que se queden sentados en frente de la televisión sin actuar”, afirma Farid. “Asia es un mercado saturado. Hay muchos jóvenes usando Internet, hay potencial pero necesitamos traer nuevas ideas a los jóvenes para mejorar nuestra sociedad. Debemos dar voz a los jóvenes asiáticos dentro de una sociedad aún reprimida en muchos términos”. “All Asia Networks” pretende dar oportunidades a estudiantes y jóvenes para producir vídeos, webs y dar forma a sus ideas. Su foco sería cómo usar la tecnología para modificar nuestro entorno.

Kevin Darling, editor digital de la sede de Amnistía Internacional en Londres, ha presentado la campaña “Reach Out of Kenya”, realizada on-line a través de un Facebook . Darling ha destacado la importancia del activísimo en la red, pero siempre sin dejar de lado la necesidad de un activísimo posterior “off-line” . La campaña “Reach out of Kenya”, realizada en pleno contexto post-electoral tuvo un gran impacto en el país hastsa el punto que el Facebook de Amnistía se convirtió en la web más visitada en Kenia. Las convocatorias hechas a través de esta herramienta posibilitaron la movilización “off-line” en las calles de diversos países del mundo. El día después de la convocatoria del 27 de febrero, se encontraron los líderes de los dos partidos enfrentados.

El último en intervenir ha sido Jordi Duran, fundador de Iwith.org, fundación que proporciona soluciones tecnológicas a las organizaciones no lucrativas en el mundo entero. Duran ha destacado que cada vez más jóvenes usan Internet durante su tiempo libre ayudando, de forma voluntaria, a diferentes organizaciones potenciando la visibilidad de los medios de comunicación considerados alternativos. Según Duran, debemos fomentar la comunicación entre organizaciones para que compartan recursos, ideas, y sumen esfuerzos. Promover las Nuevas Tecnologías como una herramienta útil y positiva debe ser una premisa de base, "porque las nuevas tecnologías sólo son una herramienta y es el cómo las empleamos lo que las hace buenas".
Postado por Marta el 04/30 a las 09:47 AM
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La era de la participación… y del exceso de información

Sílvia Plana

En el seminario sobre "La Sociedad de la Participación: límites y oportunidades para el ciberperiodista", Margarita Rivière, periodista, i Thierry Maillet, autor de "Generation Participation", han debatido sobre la sociedad de la participación y el lugar de las ONG en el nuevo escenario de los medios de comunicación.

Dibujando el marco mediático actual, Maillet ha remarcado que, ahora que las democracias están bastante extendidas, los ciudadanos requieren otra cosa: participar. Y "esta participación viene propiciada por las nuevas tecnologías, como Internet". Hay una "democratización del acceso y de la producción de la información".
La tesis de Margarita Rivière respecto al tema mantiene que "los medios son, para los ciudadanos del mundo, el 80% del conocimiento". Este conocimiento catapulta dos tipos de contenidos contrapuestos: los héroes poderosos (políticos, deportistas, artistas) frente a sus oponentes totales, que son las víctimas. Aquí destaca la importancia de Internet, con el que se pueden buscar alternativas a estas grandes estructuras temáticas.

¿Cómo convertir la capacidad de acceso en una capacidad real de influencia?
Actualmente tiene lugar, en palabras de Rivière, "una abalancha de actores nuevos que compiten para llegar al público", lo que supone un exceso de información. Teniendo en cuenta que los ciudadanos disponen de un tiempo limitado, se ven obligados a "seleccionar" aquellos datos que más les interesan. Las ONG, para influir más, deben aceptar que "para atraer al público se usa el escándalo, el impacto". Las organizaciones deben entender que deben diferenciarse "para poder sobresalir del maremágnum que es el espacio mediático".

Pero, ¿cómo diferenciarse
?
Maillet opina que las organizaciones "se deben profesionalizar y establecer una relación completa con los medios de comunicación tradicionales". La otra opción importante, segun Rivière, es "ofrecer datos fiables y hacer aflorar los datos desconocidos, aprovechando los nuevos medios".
En esta línea, los ponentes han recomendado una menor competencia entre las ONG, trabajar conjuntamente para alcanzar fines comunes, disminuyendo así la rivalidad y aumentando la eficacia.

Miírcoles, Marzo 26, 2008

Vicente Verdú vs Thierry Maillet






Dos hombres y un destino: El Forum Alternative Channel, Barcelona, 30 de abril. ¡Pásalo! La tecnología evoluciona a un ritmo vertiginoso. Los medios de masas marcaron la democratización de la información el siglo pasado. Pero hoy en día Internet marca una nueva revolución. La interacción permite a los internautas tomar la palabra, reclamar información de primera mano y acceder directamente a las fuentes de información. En un contexto de crisis de los medios tradicionales, el internauta se sumerge en las intricadas redes sociales o los portales comunitarios y da credibilidad a la información peer to peer, al boca oreja virtual.

¿Y después qué? ¿Cómo evolucionará esta sociedad de la participación?

Para analizar los profundos cambios que está viviendo nuestra sociedad, el Forum Alternative Channel empezará con un cara a cara de alto nivel entre Vicente Verdú y el francés Thierry Maillet. ¡Incripción en línea gratis!



Vicente Verdú, periodista y escritor, destaca por su análisis lúcido de las tendencias sociales. Escribe regularmente en El País y afirma que el culto a la persona, el personismo, impera en nuestras sociedades. El individualismo es, para Verdú, sinónimo de interioridad, mientras que « el personismo se reclama con vistas al otro ». En la cultura del capitalismo de ficción el cambio es la ley y nuestro « repertorio de identidades » la condición de la supervivencia.

El francés Thierry Maillet se refiere a la Generación P para hablar de los nuevos consumidores, cómplices de las empresas. Éstas han dejado de facilitarnos la vida para convertirse en subministradoras de sueños. Pero esta Generación Participación quiere implicarse en la resolución de los retos del planeta, como lo ha demostrado la gran movilización ciudadana durante el Grennelle de l’Environnement en Francia. La voluntad de implicación creciente de individuos, en su doble rol de consumidores y ciudadanos, proporciona un sentido político a la empresa, según escribe Thierry Maillet.

Los dos son ensayistas, escritores y profesores universitarios; Verdú estudió en la Sorbonna de París, Maillet es profesor de la Universidad Carlos III de Madrid. Los dos comparten con los internautas del mundo entero sus comentarios en sus blogs: Vicente Verdú es uno de los autores del colectivo El Boomeran(g), mientras que Thierry Maillet anima un blog sobre consumo y ciudadanía.

Nadie mejor que otro bloguer para moderar el cara a cara: Jaume Albaigès escribe sobre las TIC al servicio de las ONG en su blog TecnolONGia.org. Sus astucias, recomendaciones y comentarios han sido recopilados y publicados por el Observatorio del Tercer Sector y CETEI (Usos y retos de las TIC en las organizaciones no lucrativas)


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